SEO o Search Engine Optimization è un qualcosa alla quale sempre più aziende aspirano per il proprio sito web. L'Ottimizzazione per i Motori di Ricerca rende un sito meglio analizzabile da parte dei motori di ricerca (alla continua scansione della rete tramite i loro software automatici o spider) e permette di rendere i contenuti più accessibili e facili da trovare.

Google stessa dichiara che del SEO fatto bene, con i giusti strumenti e le giuste metodologie, può essere positivo e costruttivo. 

Da sempre si contrappongono due stili differenti di fare SEO.

In primis troviamo le tecniche "white hat", che comprendono una serie di migliorie relative all'usabilità del sito, la creazione di ottimi contenuti, che accelerano i tempi di caricamento, ottime sia per gli utenti che per i motori di ricerca stessi. Buon SEO significa anche buon marketing: un sito più appetibile e più interessante lo è sia per gli utenti che per i motori di ricerca, senza contare i benefici che se ne ottengono sui social media. L'obiettivo ultimo che ne deriva è avere un sito con una grande diffusione, che genera interesse e che porta sempre più gente a visitarlo e condividerlo.

Dall'altra parte troviamo le tecniche cosiddette "black hat" o "webspam".

Parlando di LinkedIn, più volte mi è stata fatta la stessa osservazione: “D’accordo, social network bla bla bla. Ma è utile?”
Bene, cerchiamo di capire insieme l’importanza di LinkedIn, e perché utilizzarlo al meglio può essere fonte di interessanti opportunità.

Prima di tutto, stiamo parlando del più famoso social network per le relazioni professionali.
Restare in contatto con colleghi ed ex colleghi di lavoro è solo una delle funzioni di LinkedIn. Creare un profilo professionale vuol dire realizzare una vera e propria vetrina personale, dall’incredibile visibilità.

Quindi, riassumendo il tema di questa serie di articoli, cosa significa avere una buona strategia di Web Marketing? Innanzitutto bisogna dire che il SEO (ottimizzazione del sito per scalare posizioni sui motori di ricerca) e SEM (pubblicità a pagamento sui motori di ricerca), non sono soluzioni alternative. Vanno a coprire due esigenze diverse e si integrano a vicenda, raggiungendo porzioni di utenti differenti.

Sicuramente c'è da sfatare il mito che il SEO sia un'attività più semplice ed economica. A seconda del settore, raggiungere le prime posizioni sui motori di ricerca è un'attività da ritorni non garantiti, non di rado anche a fronte di investimenti (ore lavoro) ingenti. Spesso infatti, la chiave per fare del buon SEO, è la costante pubblicazione di contenuti freschi, originali e aggiornati, e il costo di una redazione dedicata ed efficiente potrebbe superare di gran lunga i benefici. Non è raro dedicarsi anche per anni al SEO senza vedere i risultati sperati, sprecando numerose e importanti opportunità.

D'altra parte il SEM a fronte di un investimento monetario diretto, permette di misurare click dopo click dove vanno a finire i propri investimenti, consentendo così di aggiustare continuamente il tiro rispetto alla scelta delle parole chiave e ai risultati ottenuti giorno dopo giorno. Anche qui è importante lasciare da parte approcci semplicistici o improvvisati, per evitare di disperdere inutilmente il budget ed affidarsi ad un esperto che sappia affrontare il problema da tutti i punti di vista. Questo significa addentrarsi nelle dinamiche dell'azienda, analizzando i processi le governano, per scendere poi con precisione chirurgica alla scelta delle parole chiave e dei canali promozionali più adeguati.

Allora possiamo tranquillamente affermare che i due approcci sono complementari e vanno ponderati correttamente, affidandosi ad un esperto che sappia bilanciare correttamente l'investimento a seconda del budget e delle esigenze dell'azienda, tirando fuori l'immenso potenziale che possiedono questi due strumenti.

Solo pochi giorni fa Facebook ha acquistato Instagram, la famosa app per la condivisione di foto, e ora Google pare intenzionata ad acquistare Pinterest.
Mossa azzardata? Niente affatto, se teniamo presente che in pochissimo tempo negli Stati Uniti Pinterest è salito sul podio dei social, dopo Facebook e Twitter. 

Il SEO non è una attività da ritorni immediati, ma una strategia di fondo che accompagna l'azienda nell'affermazione della propria immagine sul web agli occhi di clienti e potenziali clienti, che riconoscono nel sito web la piena espressione dell'identità aziendale.

Tutt'altro discorso per quanto riguarda il SEM (Search Engine Marketing) che concerne le attività promozionali a pagamento legate al motore di ricerca. Se non sapete a cosa si fa riferimento, provate a cercare "assicurazioni auto" su Google. I primi tre risultati, nonché i siti nella colonna di destra sono tutti risultati sponsorizzati, ossia a pagamento.

Si tratta di una sorta di asta, in cui chi offre di più per quella determinata parola chiave (keyword) esce primo. In realtà non funziona esattamente così, ma è una buona approssimazione.

Inoltre Google mette a disposizione degli inserzionisti una nutrita rete di contenuti (siti web che ospitano a loro volta annunci pubblicitari provenienti da Google) per pubblicare i propri annunci.

Come funziona? Leggi tutto...

Dando uno sguardo al calendario, poteva tranquillamente trattarsi di un pesce d’aprile davvero ben fatto, invece è vero: Google sta sviluppando un prototipo di occhiali in grado di mostrare una realtà aumentata.

Già annunciato nell' Ottobre del 2010 il progetto di Google dell'auto che guida senza pilota prosegue e lo stesso Sergey Brin ha pubblicato su Google Plus un video con Steve Mahan, cieco al 95% alla guida della "Google mobile".

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Il SEO si compone principalmente di due attività fondamentali: l'ottimizzazione all'interno del sito web e l'aumento della link popularity, quindi l'aumento di link in entrata da pagine web esterne verso il sito interessato.

Un tempo il primo aspetto era sufficiente per garantire ottimi posizionamenti, tanto che si parlava di "trucchetti" SEO. Da tempo però i metodi di indicizzazione si sono evoluti e oggi i motori di ricerca vanno sempre più nella direzione di analizzare le pagine con una sorta di intelligenza artificiale, che permette di distinguere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca ma insignificanti per la user experience, l'esperienza utente.

La direzione è sempre più, quindi, quella di premiare pagine con contenuto utile per gli utenti e penalizzare pagine iper ottimizzate create appositamente per "ingannare" i motori di ricerca o ricevere solo introiti da canali pubblicitari.

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